Rynek karm premium dla psów w Polsce rośnie z roku na rok. Coraz więcej opiekunów inwestuje w wysokiej jakości produkty, kierując się nie tylko składem, ale i zdrowiem pupila. Zmieniające się nawyki konsumenckie, wzrost świadomości żywieniowej oraz wpływ mediów sprawiają, że decyzje zakupowe właścicieli zwierząt stają się bardziej przemyślane.
Zdrowie psa jako kluczowy motyw decyzji zakupowej
Właściciele psów coraz częściej traktują swoje zwierzęta jak pełnoprawnych członków rodziny. Wraz z tym rośnie potrzeba dbania o ich zdrowie, dietę i samopoczucie. W badaniach jakościowych prowadzonych wśród opiekunów widać wyraźnie, że główną motywacją zakupu karmy premium jest profilaktyka zdrowotna. Klienci zwracają uwagę na skład, zawartość mięsa, brak konserwantów oraz dopasowanie do wieku czy rasy psa.
Dla wielu osób „droższa” oznacza „bezpieczniejsza”, szczególnie gdy karma premium jest rekomendowana przez specjalistów. To również element budowania spokoju psychicznego, poczucia, że robi się dla pupila coś dobrego. Jak pokazują raporty branżowe, trend ten przybiera na sile zwłaszcza wśród młodych dorosłych mieszkających w miastach.
Marketing emocji i autentyczności
Reklamy karm dla zwierząt coraz częściej bazują na emocjach, a nie na parametrach technicznych produktu. Badania pokazują, że konsumenci reagują silniej na przekaz związany z troską i relacją niż na dane o składnikach odżywczych. Marki premium budują narrację wokół miłości do zwierząt, naturalności i bliskości. Dobrze opowiedziana historia np. o odpowiedzialnej hodowli czy lokalnym pochodzeniu składników wzmacnia zaufanie.
Właściciele psów cenią transparentność, ale jeszcze bardziej wiarygodność. Kluczowym czynnikiem staje się autentyczność marki – nie chodzi już tylko o jakość, lecz o filozofię, która stoi za produktem. Konsumenci chcą widzieć, że za etykietą kryje się prawdziwa misja i empatia wobec zwierząt. Ten trend potwierdzają liczne badania rynku, w których emocjonalne zaangażowanie wpływa na lojalność wobec marek nawet bardziej niż cena.
Ekologia, lokalność i społeczna odpowiedzialność
Coraz więcej opiekunów zwraca uwagę na wpływ zakupów na środowisko. Karmy ekologiczne, biodegradowalne opakowania czy produkcja oparta na zrównoważonym rozwoju to dziś ważne argumenty w decyzjach zakupowych. W badaniach jakościowych właściciele psów deklarują, że chcą wspierać marki, które troszczą się nie tylko o ich pupila, ale i o planetę.
Wzrost zainteresowania karmami opartymi na białkach alternatywnych, jak owady czy rośliny strączkowe, świadczy o nowym etapie świadomości konsumenckiej. Taki wybór to nie tylko moda, to przejaw odpowiedzialności i długofalowego myślenia. Opiekunowie zwierząt coraz częściej korzystają też z rzetelnych źródeł wiedzy o ekologicznych produktach, czy poleceń specjalistów.
badania fokusowe 