Monthly Archives: Marzec 2017

Dlaczego warto skorzystać z oferty badań pracowniczych?

Mimo iż wiele osób nie do końca w to wierzy, badania pracownicze stanowią niezwykle skuteczną metodę w tworzeniu zgranego zespołu i profesjonalnego przedsiębiorstwa. Takie badania to spore przedsięwzięcie, które przynosi mierzalne korzyści biznesowe.

Korzyści płynące z badań pracowniczych 

Nie tylko pracodawca, ale również jego pracownicy są w stanie dowiedzieć się o wszelkich problemach i niedogodnościach, które pojawiły się w firmie. Należy uzmysłowić sobie, że jest to doskonałe rozwiązanie dla wszystkich nawet wtedy, gdy pewne kwestie mogą okazać się nie do końca miłe lub wygodne.

Badania pracownicze, a raczej ich wyniki dają nam pogląd na sprawy, którym warto się przyjrzeć i ewentualnie coś zmienić. Mogą również wskazywać obszary, które funkcjonują doskonale, co tylko utwierdzi nas w przekonaniu, że nasze metody zarządzania sprawdzają się. Warto wtedy również zaplanować pewne rzeczy, które od dawna odkładaliśmy z powodu braku czasu na ich realizację.

Oferujemy badania opinii pracowników z zakresu:

- badań satysfakcji z pracy,

- badań równowagi praca – życie prywatne,

- badań zaangażowania w pracę,

- badań kompetencji kadry zarządzającej,

- badań satysfakcji z wynagrodzenia,

- badań występowania dyskryminacji,

- badań poziomu stresu zawodowego oraz zachowań o charakterze mobbingowym.

Wszyscy mogą osiągnąć korzyści 

Dla pracowników jest to doskonała szansa na to, aby rozwiązać wszelkie trudne sprawy, które pojawiły się w obszarze zawodowym. Dla pracodawcy z kolei jest to możliwość zbudowania silnej więzi z pracownikami, co przekłada się na zgrany zespół i sukces całej firmy.

To również świetna okazja do tego, żeby poruszyć z pracownikami pewne tematy, które do tej pory odkładało się na bok lub były po prostu niewygodne. Pracownicy mogą również sami zaproponować zmiany, jakie chcieliby wcielić w życie – być może dadzą nam pomysł, na który sami jako pracodawcy nie wpadliśmy.

W jaki sposób należy przeprowadzić badania pracownicze?

Istnieje wiele metod i sposobów, jednak cel jest zawsze ten sam – uzyskać odpowiedzi na wszystkie ważne pytania i wdrożyć istotne zmiany, aby wspólnie pracować na sukces firmy. Należy więc dostosować do możliwości i preferencji pracowników taką metodę, która będzie najodpowiedniejsza. Ciężko stworzyć jedną uniwersalna recepturę, która sprawdzi się w każdej firmie. Istotne jest również prawidłowe sformułowanie pytań kwestionariuszowych w ramach wyodrębnionych bloków tematycznych, aby dotknąć wszystkich obszarów i uzyskać wartościowe odpowiedzi.

Medical market research – badania rynku medycznego

Medical market research - badania rynku medycznego

Medical market research to badania rynku prowadzone z myślą o potrzebach podmiotów działających w ramach branży farmaceutycznej oraz ośrodkach zdrowia. Są to badania skupione zwłaszcza na pozyskiwaniu jednostkowych insightów konsumenckich w grupach docelowych odbiorców leków oraz różnego typu produktów medycznych.

Siła reklamy leków w telewizji

Jeśli jesteś uważnym obserwatorem to zapewne dostrzegłeś, że reklamy produktów farmaceutycznych stanowią dominującą część wszystkich reklam emitowanych w przekazie medialnym. Nie może to dziwić, gdyż jest to najszybsza droga dotarcia do masowego klienta. Marek leków dostępnych bez recepty mamy jednak w obecnej chwili tak wiele, że tak naprawdę trudnym zadaniem jest wypromowanie nowego brandu. Nie można jednak w tym przypadku mówić o zadaniu niewykonalnym. Bardzo dużą pomoc stanowi bowiem bez wątpienia realizacja badania marketingowego.

Medical market research – kogo najlepiej badać i w jaki sposób?

Badania rynku medycznego są prowadzone zazwyczaj na pacjentach zmagających się z konkretnymi dolegliwościami chorobowymi. Pozyskuje się od nich w związku z tym informacje na temat dotychczasowych doświadczeń zarówno pod kątem objawów, jak i sposobów radzenia sobie z nimi. Badani w trakcie wywiadów o charakterze jakościowych (indywidualnych lub grupowych badań fokusowych) mają okazję wypowiedzieć się na temat stosowanych dotychczas leków, ich skuteczności, problemów z zażywaniem, a także skojarzeń z konkretnymi markami. Po zakończeniu pomiarów jakościowych warto przeprowadzić również badania ilościowe – np. telefoniczne (CATI), internetowe (CAWI) lub z użyciem mobilnych urządzeń z wgraną aplikacją (CAPI).

Projekty medical market research nie muszą być prowadzone jedynie na samych pacjentach. Równie wartościowe z punktu widzenia przedsiębiorstwa farmaceutycznego mogą okazać się badania lekarzy oraz pracowników aptek. To przecież od nich w dużym stopniu zależy kwestia tego, na zakupy których konkretnie produktów zdecyduje się klient. Uzasadnienie w tym przypadku mają zwłaszcza badania fokusowe. W ich trakcie uczestnicy badania mogą wzajemnie się inspirować i wymieniać opiniami oraz doświadczeniami. Fokusy warto uzupełnić także o poddanie ich ocenie materiałów reklamowych oraz opakowań leków OTC.

Podsumowanie

Badania rynku medycznego to zatem doskonała okazja ku temu, aby właściwie zaplanować kampanię marketingową w celu budowania pozytywnego wizerunku marek leków. Do badań warto zaangażować zarówno pacjentów, jak i lekarzy i farmaceutów, którzy w swojej codziennej pracy są odpowiedzialni za polecanie produktów leczniczych.

Badania jakościowe w analizie rynku farmaceutycznego


Biostat - badania rynku farmaceutycznegoBadania jakościowe pozwalają uzyskać niezwykle przydatne z biznesowego punktu widzenia opinie pacjentów na temat produktów medycznych. Ich wykorzystanie to zwłaszcza niepowtarzalna szansa rozpoznania jednostkowych insightów konsumenckich. Firma Biostat zajmuje się realizacją badań dla farmacji już od 12 lat, wspierając najbardziej renomowane koncerny farmaceutyczne.

Jakościowe badania rynku medycznego – czego można się dowiedzieć?

Medical market research z zastosowaniem technik badań jakościowych pozwalają pozyskać bezpośrednio od grup lekarzy, farmaceutów lub użytkowników środków medycznych informacji m.in. na temat:

  1. dotychczasowych doświadczeń i nawyków konsumenckich;
  2. postrzegania marek leków;
  3. skojarzeń z marką produktów medycznych;
  4. determinantów sięgania po określone środki lecznicze i suplementy diety;
  5. oceny konceptów reklamowych;
  6. preferencji odnośnie opakowań produktów;
  7. oceny elementów identyfikacji wizualnej marki;
  8. profili segmentacyjnych;
  9. polecania leków przez lekarzy;
  10. postrzegania produktów przez personel medyczny.

W jaki sposób są prowadzone badania rynku medycznego?

W firmie Biostat przestrzegamy wszelkich standardów metodologicznych pod kątem prowadzenia badań jakościowych dla farmacji. Pierwszym etapem jest odpowiednia rekrutacja decydentów lub pacjentów/użytkowników leków, których profil powinien być zgodny z założeniami badania. Badania FGI prowadzimy zwykle jednocześnie w kilku miejscowościach – każda grupa fokusowa liczy zazwyczaj około 7 osób.

Następnie ma miejsce opracowanie scenariusza, w taki sposób aby możliwe było uzyskanie odpowiedzi na interesujące klienta pytania badawcze. Zalecane jest podzielenie go na kilka bloków tematycznych. Pierwszy z nich powinien odnosić się do bliższego poznania uczestników badania jakościowego – np. historii ich choroby i występujących dolegliwości, sposobów radzenia sobie z nimi, a także determinantów sięgania po leki. Następnie można już przejść do pytań dotyczących preferowanych cech produktów medycznych z określonego segmentu.

Po zebraniu danych z jakościowych badań ma miejsce etap analizy statystycznej oraz interpretacji. Uzyskane wnioski wraz z listą rekomendacji są przedstawiane klientowi w postaci zbiorczego raportu lub prezentacji.

Medical market research szansą na wzrost zysków

Warto więc prowadzić jakościowe badania rynku farmaceutycznego, gdyż pozwalają one usprawnić produkty lecznicze lub suplementy zgodnie z preferencjami pacjentów, lekarzy i  farmaceutów. Uzyskane wnioski stanowią także nieocenione wsparcie pod kątem planowania kampanii reklamowej – pozwalają zwiększyć jej skuteczność oraz zoptymalizować wydatki budżetowe.

 

 

 

 

 

 

Zastosowania badań FGI

Istnieje dość szerokie pole wyboru metod badawczych, wśród których znaleźć można te przydatne do różnych celów i prac. Faktem jest jednak, że nie wszystkie mogą być wykorzystywane do uzyskania pogłębionych danych. Świetnie do tego celu badają się jednakże badania fokusowe.

Czym są FGI?

Badania fokusowe to inaczej wywiady grupowe zogniskowane. Są one zazwyczaj określane skrótem FGI, który pochodzi od angielskiego terminu „Focus Group Interview”. Tego rodzaju badanie wykonywane jest przede wszystkim na zlecenie konkretnych firm, jako że nosi znamiona testu niezwykle dokładnego i dającego głębokie informacje i przemyślenia uczestników na temat produktu czy usługi.

Ankieter a moderator

Podstawową cechą badania fokusowego jest fakt, że prowadzi je odpowiednio przeszkolony moderator. Teoretycznie opiera się on na modelu dyskusji stworzonym i zatwierdzonym przez podmiot zlecający badanie. W praktyce jednak, z uwagi na dowolność wypowiedzi, moderator zachęca do naturalnej dyskusji. To różni go od ankietera, który zadaje jedynie standaryzowane pytania.

Grupy fokusowe

Wywiady FGI przeprowadzane są na podstawie obserwacji grup fokusowych. Zazwyczaj wykonuje się badanie na więcej aniżeli jednej grupie, aczkolwiek nie są to grupy bardzo liczne, co umożliwia każdemu podjęcie głosu w dyskusji. Idąc tym tropem, zazwyczaj badanie fokusowe wykonuje się na podstawie grup mających do ok. 10 osób, choć bywają też przypadku stosowania mini-grup, mniej licznych.

Dobór respondentów

W badaniach FGI respondenci dobierani są według konkretnego klucza, zazwyczaj spośród osób, które deklarują stosowanie konkretnych produktów albo usług na co dzień bądź w okresie testowym. Kryteriów doboru jest jednak więcej, a spośród nich wyróżnić można m.in. wiek respondentów, ich pleć, zainteresowania albo cechy, które dla osoby zlecającej badanie są istotne.

Zastosowanie badań

Obecnie badania FGI są jednymi z podstawowych wykorzystywanych w zakresie przeprowadzania analizy rynku czy trafności komunikatów reklamowych. Badanie to daje wszystkie rezultaty adekwatne do oczekiwań zleceniodawcy, a niemożliwe do pozyskania np. w powierzchownych, ilościowych badaniach ankietowych.

KONTAKT